**品銷售滑坡折射出土撥鼠MARMOT梅花等單車品牌趨勢

　





2015年1月31日，某**品專業(yè)研究和顧問機(jī)構(gòu)研究院發(fā)布了《中國**品報告》，該報告揭示目前**品在華銷售滑坡，中國消費(fèi)者**品消費(fèi)外流已經(jīng)到了非常嚴(yán)重的地步。








2014年對于傳統(tǒng)**品牌是壓力巨大的一年，國內(nèi)**品行業(yè)受到了****的沖擊和挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)表面看是因為新興品牌、設(shè)計師品牌、定制品牌以及輕奢品牌的快速發(fā)展。直白的數(shù)據(jù)讓這一現(xiàn)象稱為毫無爭議的事實。












　　　　

　　　雖然2014年各大**品的銷售額仍在增長，但是增長勢態(tài)明顯放緩，并且?guī)齑娣e壓現(xiàn)象嚴(yán)重，**變相打折已成為常態(tài)。同時，傳統(tǒng)**品牌放緩開店速度，提高傳統(tǒng)門店的改造費(fèi)用，增加大型體驗店和旗艦店的數(shù)量。全球**品市場面臨諸多壓力，盡管全球**品市場總?cè)萘咳詫⑦_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2320億美元，預(yù)計全年增長率達(dá)到7%。但這一部分增長并不是來自傳統(tǒng)**品牌，而主要來源于高端小眾品牌，特別是定制類品牌的快速發(fā)展，傳統(tǒng)**品牌的相對市場份額明顯下降。尤其在中國大幅度銷售滑坡，銷售價格正上演下跌趨勢。










　　

　　　 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者2014年在本土消費(fèi)額同比下降11%，為250億美元；中國**品市場占全球**品市場比重由2013年的13%下降到2014年的11%。雖然奧特萊斯和網(wǎng)絡(luò)銷售都有明顯增長，但是都沒有改變2014年中國**品市場整體下滑態(tài)勢。中國消費(fèi)者境外消費(fèi)進(jìn)一步加強(qiáng)，中國消費(fèi)者2014年境外消費(fèi)同比增長超過9%,達(dá)到810億美元。這說明2014年中國消費(fèi)者76%的**品消費(fèi)發(fā)生在境外，而國內(nèi)**品市場已成雞肋。













　　　 同樣地，高端自行車市場也有著同樣的規(guī)律，梅花、MARMOT土撥鼠、LOOK洛克這樣的世界**自行車品牌正面臨前著****的挑戰(zhàn)。至于原因，**品行業(yè)滑坡一部分是因為消費(fèi)者消費(fèi)心理的進(jìn)一步變遷，而中國內(nèi)地**品市場消費(fèi)下跌，最重要的原因是政府反腐倡廉工作的落實與推進(jìn)對**品饋贈風(fēng)潮產(chǎn)生了持續(xù)的影響。








與此同時，經(jīng)濟(jì)增速放緩、出境購物及代購增長也是國內(nèi)**品消費(fèi)下跌的重要因素。在以往，越貴的品牌受到的渴望度越高，而如今，人們購買**品品牌主要是因為適宜。2014年，代購成為國內(nèi)非常主流的購物渠道，去年中國**品市場的一半的份額均由代購貢獻(xiàn)。中國**消費(fèi)50%以上是在國外，15%來自親朋好友代購，只有三成是來自在內(nèi)地的門店。　　













　　　 縱觀整個**品行業(yè)，大概可以預(yù)測到自行車行業(yè)內(nèi)高端品牌的發(fā)展方向，降價已是大勢所趨。很多**的世界高端運(yùn)動自行車品牌勢必會相繼陷入價格戰(zhàn)，相信更多的類似MARMOT土撥鼠、梅花等世界**品牌應(yīng)該會在保證不斷提高自身品質(zhì)的原則下作出積極正面的自行車價格銷售決策。









備注：以上資訊參考山地自行車MARMOT BICYCLE土撥鼠中國官網(wǎng)　



http://www.clii.com.cn/zhhylm/zhyylmKeJiHuanBao/201501/t20150129_3866675.html

http://house.chinadaily.com.cn/2015-01/06/content_19253027.htm

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