企業的形象設計概念一般包括兩個層面，一是企業的基本形象，二是企業的輔助形象。
　　企業形象設計概念是那些可以演變為視覺形象的詞語，是從企業形象概念到達視覺符碼的必經橋梁。沒有明確的設計概念，也就沒有視覺傳達的基礎、依據和衡量設計優劣的標準。許多企業在導入CI設計的時候，往往會出現企業的意見和設計師的意見相左的情況，各執己見，誰也說服不了誰，最終導致折中或調和，從而偏離CI設計的根本方向。所以，我們有必要找到與主要企業形象設計概念相 對應的設計概念，成為企業和設計師共同遵守的法則。
　　例如，一個以創造理想居住環境為宗旨，與實力、服務、環保等主要形象概念相對應的設計概念有：簡潔、明快、感性、統一、柔和、有機等；與技術性、發展性、國際化相對應的設計概念有：明朗、嚴謹、理性、精巧、簡潔、方向感等；與可依賴的、大眾化的、服務社會等主要形象概念相對應的設計概念有：感性、簡明、柔和、無機、具象等；與集團化、***、實力的、先進的形象概念相關的設計 概念主要有：大方、厚重、簡潔、理性、動感等。
　　企業的品牌形象設計概念包含多方面的內容，還必須依主次輕重進行排列，突出最關鍵的、個性的形象要素。企業形象設計概念也是一個有機的組合體，同樣由各種具有共性特征的要素組成，但組織的結果是帶有典型個性特征的。當然，要使視覺形象各要素符合企業的個性，還在于選擇合適的設計題材和造型要素。
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